中国主题乐园已集合了国际品牌迪士尼、环球影城、乐高财富策略，还有民族品牌包括方特、海昌海洋公园、长隆、欢乐谷、融创等，而只针对2-12岁亲子家庭客群的上海乐高乐园开业，意味着中国主题乐园的业态日臻丰富。
中国主题乐园业态丰富！专为低龄儿童打造的上海乐高乐园开业
今年恰逢中国丹麦建交75周年，丹麦的乐高在中国首个乐园度假区以及全球开园规模最大的乐高乐园于2025年7月5日开门迎客。
该度假区专为2-12岁亲子家庭量身打造，由全球家庭娱乐巨头默林娱乐集团运营，由上海国屹投资管理有限公司、丹麦乐高品牌集团母公司KIRKBI集团、英国默林娱乐集团与华人文化集团共同投资建设，是全球第11个乐高乐园度假区。
乐园是长三角地区首个国际IP亲子主题乐园，适合全家人体验的主题乐园、旅游综合目的地，包含各类互动游乐设施、精彩演出和娱乐景点，为孩子和家长提供例如骑乘、攀爬和拼搭等寓学于乐的沉浸式亲子主题乐园游玩体验。
上海乐高乐园度假区的开业丰富了中国主题乐园的业态，有适合低龄儿童准备的骑乘设备包括：小龙飞车，初级驾驶学校，得宝快车，初级飞行学院等。
中国主题公园研究院院长林焕杰接受南都记者采访时分析，“2岁到12岁这个客群，是‘被动消费群体’。因为2岁-12岁，是不可能自主出去旅游；他们要上课，要跟随父母的时间，所以锁定在一定的范围内。这样就跟迪士尼、环球影城和其他在上海地区的海昌海洋公园、欢乐谷等形成了较大的差异化；但是它的弱点在于周一到周五的客流量是相对较少的，因此乐高乐园当前这个规模仅为38.1万平方米，这个面积和规模不算大，但也意味着投资成本的回收时间、经营压力会相对减少。”
乐高集团总裁兼首席执行官倪志伟 (Niels B. Christiansen)表示：“上海乐高乐园是乐高品牌在中国市场生态系统的关键一环，在现有的品牌零售网络及活动以外，为消费者打造沉浸式、互动式的乐高玩乐体验。我期待上海乐高乐园成为亲子家庭互动的文化新地标，为中国乃至全球的乐高粉丝带来独特的欢乐盛宴。”
上海拥有最多国际IP的主题乐园
上海旅游节暑期旅游季启动仪式与上海乐高乐园同期举办，展现了上海深化文旅融合发展、推动国际IP与本土节庆跨界合作的创新实践。
林焕杰透露，乐高乐园的落户，增加了上海国际品牌乐园的数量，比如上海迪士尼，锦江乐园将引入华纳兄弟；崇明岛还将有小猪佩奇，还有光明之城等，从目前中国各大城市来看，上海是当前中国拥有国际IP主题乐园最丰富的城市。
乐高“辐射”范围更广
上海乐高乐园度假区位于金山区枫泾镇，尽管该区域距离上海市区较远，毗邻嘉兴，更趋于长三角核心，辐射覆盖城市更广。新金山投控集团党委书记、董事长，上海乐高乐园有限公司董事长庄健强调，乐高乐园落户上海带来了先进的国际主题乐园管理理念和丰富的文化内涵，为金山乃至上海旅游市场注入了新的活力，并将吸引更多国内外游客前来参观。去哪儿旅行数据显示，今年暑期，金山区上海本地旅客的酒店预订占比仅三成，超七成为外省旅客。截至7月4日，预订乐高乐园周边酒店的用户主要来自上海、北京、青岛、成都、南京、宁波、广州、南昌、无锡和西安。
上海乐高乐园度假区毗邻金山北站高铁站，首先是直接带动了金山区的民宿经济。途家民宿平台截至目前的数据显示，2025年7月至8月，上海金山区的民宿预订量比去年同期增长6倍，在上海16个行政区中，排名第一。
途家民宿的房东周亚东把金山区乐高乐园附近的民宿命名为“积想家”。因该民宿房东不便接受媒体采访，南都记者通过途家了解到，周亚东是安徽人，常年在上海做民宿生意。2024年6月，周亚东在上海金山区租了一栋房子，装修改造成民宿。因周亚东看重乐高乐园可能带来的经济效应，整个民宿的设计、装修都十分契合乐高的理念。他精心为住客设计了伴手礼，亲子房的设计也格外关注儿童的需求。目前途家“积想家”民宿财富策略，暑期周末的房源均已订满。周亚东正在准备租第二栋房子扩充民宿的房间。
乐高乐园不止于“乐园”
乐高乐园不止于“乐园”。对于乐高品牌，大家并不陌生，除了游乐，更有智慧搭建的乐趣。
就上海乐高乐园的开园对于中国主题乐园产业的影响，林焕杰即表示，“乐高积木是益智类的玩具，乐高乐园填补了家庭娱乐、儿童益智游乐的空白，增加了乐园的业态，尤其对少年儿童游客，能够在家门口体验到世界一流的品牌，绝对是大好事；对整个行业来说，乐高乐园首进中国，跟同类同行进行PK，那么我们国内的本土品牌也可以近距离地观察游乐设备、服务内容、经营方式等，这样也促进了国内同类产品、同类企业的进步。”
南都记者了解到，当前，度假区内有13个拼搭体验和8个乐高创意工作坊，结合官方小程序，还可以解锁专属人仔形象。游客还可以带上自己的乐高小人仔，找到带小人仔交换标识陈列区或佩戴小人仔胸牌的乐园员工，通过“暗号”（“人仔交换，结交伙伴”）就可以进行交换，体验乐高乐园独特玩法。乐园在每一个主题区都设置了符合对应主题的拼搭体验：比如在乐高城市主题区，小玩乐家们可以拼搭警车，在不同的赛道上去比拼速度和警车的牢固度；在乐高好朋友主题区，小玩乐家们可以拼搭友谊之船，让友谊之船在水景中滑行；或在乐高幻影忍者主题区，小玩乐家们可以拼搭旋转陀螺进行比拼。同时，乐园的拼搭体验还加入了数字化的互动，让整个拼搭体验更加丰富：比如在室内迷你天地里，可以将拼搭完成的天灯进行扫描，这样独创的天灯就可以从大屏幕中缓缓升起。
一文看懂上海乐高乐园度假区必体验项目
1积木街道：开启想象大世界
玩乐家进入上海乐高乐园度假区的第一站，装点着大大小小各式各样精美的乐高模型，宛如进入了一个充满想象力的乐高大世界。每天的开园与闭园时刻，还有乐高乐园乐队与舞者带来精彩的演出；更有乐园经典乐高角色麦克和艾米发出邀请，与大小朋友欢乐互动。
作为亚洲地区最大的“大商店”名副其实，面积约936平方米，不仅独一无二的乐高玩具应有尽有，而且个性化的定制商品也供随心选购。玩家可以挑选最喜爱的乐高乐园纪念品，小人仔工厂还可以定制专属的小人仔，刻上自己的名字。
大商店里布满了创意十足的乐高拼搭，其中探索之树由1087898颗乐高积木拼搭而成，共计耗时1283小时，用全年龄段积木语言——树根（得宝颗粒）、树干（标准颗粒）、树冠（机械组颗粒）诠释出“从孩童到成人的梦想共鸣”。探索之树的缤纷配色也不只为了美，更是品牌对多样性与包容性的创意致敬——每一粒积木，都是世界的缩影！位于大商店内的百变花艺女孩，耗时80个小时拼搭，重达40公斤，使用了15632颗乐高积木拼搭而成。体验音效与机械面部动作，让角色栩栩如生！它手中的花瓶，还可以发挥你的创意，用花植系列装点不同的季节！而会说话会变脸的赛车手男孩手捧一辆充满活力动感的赛车，由15197颗乐高积木拼搭而成（耗时80个小时，重达34公斤）。
2奇趣积木城：积木派对妙趣横生
“旋转积木派对”用乐高积木创造无限可能，一场精彩的创意欢乐庆典等游客的加入；“得宝快车”带领大小朋友在片区内穿梭，欣赏缤纷美景。此外， “踏步音律”和“奇趣积木城！游戏”等创意景点，鼓励小朋友尽情展现自我，让创造力和想象力在玩乐之中自由释放。值得一提的是，这里还有一个大型剧场，可容纳1065位玩乐家，全球首发的乐高悟空小侠现场秀——花果山降魔在此剧场上演。
该主题区的饥饿大嘴龙厨餐厅准备了乐高体验美食，积木造型汉堡，奥利抹茶双层蛋糕和乐高积木造型儿童餐饭。在这里，美食不只是可以快速补充能量的食物，更是可拼搭的想象力和独一无二的味觉记忆；积木街道咖啡馆和冰激凌店欢迎玩乐家们随时解锁乐高积木造型的巧克力，不仅趣味十足，而且甜蜜美味不可阻挡。
3乐高城市主题区：获得人生的第一张“驾驶证”
拥有驾驶学校、海岸警卫学院、救援学院、乐高城市火车站、初级飞行学院等骑乘项目，让小朋友在乐高积木构建的世界中体验惊喜满满的城市空间和不同职业的乐趣。孩子们可以在驾驶学校学习驾车技能，享受开车驰骋的乐趣，获得人生的第一张“驾驶证”；或可和父母一起在救援学院体验救火任务。
该主题区必体验Top3：1欢乐码头：装卸货物的船只已经在码头停满了，急需船员。在欢乐码头攀爬滑行，感受船员忙碌而快乐的生活。2警察总部：Granny从监狱越狱抓走了所有的骗子，还把警察们关了起来。在超酷的现代化警察总部财富策略，搭建自己的乐高模型，帮助正义的一方重返主场。3乐高城市游戏：迎接一场不限年龄的城市主题挑战游戏，使出你的独家技能通关获胜，还能获得意想不到的惊喜大礼。
在乐高城市主题区，可以享受乐高城市4D影院出品的最新4D大片，与杜克警官和消防员芙蕾雅见面，欣赏红色制服消防员的街头杂技。在主题区城市餐厅，游客可以品尝灵感来自乐高火车站钟楼造型的披萨，美味又有趣。
4乐高好朋友主题区：水上派对
大小朋友们可以骑上摩托艇，在水上飞驰；在沙滩派对踏浪滑行；在造船厂进行友好的拼搭竞赛。还可以坐上秋千，欣赏乐园风景。该主题区还有创意设计工作坊，可以在这里设计拼搭独一无二的乐高像素画。
在心湖城小吃，可以品尝到乐高乐园传统经典美食——香草奶油肉桂糖炸苹果条。
5乐高悟空小侠主题区：掌握“云动力”
全球首发的主题区，灵感源自中国经典名著《西游记》的热门IP，让游客沉浸式感受中国传统文化的魅力，仿佛置身于神话故事当中。玩乐家可以掌握“云动力”，挑战悟空小侠云霄历险，帮助悟空小侠逃离烟雾怪兽的追捕；乘坐龙小骄之玉龙神力，感受离心力和速度带来的畅快之感。在万千城，每位玩乐家都是奇幻之城的主角，尽情攀爬、滑行、肆意嬉闹。还有专为小小玩乐家设计的小小万千城，确保各个年龄段的玩乐家都能找到属于自己的快乐。
“悟空小侠藏宝屋”是乐高乐园全球首发的乐高悟空小侠主题零售商店。拥有全系列的乐高悟空小侠主题套装，还有各种悟空小侠周边商品，包括限量版的悟空小侠主题亲子T恤，全球首发的悟空小侠角色扮演服饰等。
全球首发的“朱大厨美食城”，餐厅灵感来源于大家喜爱的乐高悟空小侠系列，在这里不仅可以吃到中式和东南亚特色美食，还可以品尝到朱大厨拿手好戏——美味面条，和以朱大厨和齐小天为造型的迷你蛋糕。
6乐高幻影忍者主题区：挑战与乐趣并存
该主题区挑战与乐趣并存，拥有3大骑乘项目——乐高幻影忍者之旅、杰的重力训练营、凯的空中竞技，引领小朋友们直面速度、重力和高度的挑战，在每一次与“敌人”的较量中，磨练勇气、灵敏度和准确性，勇往直前，最终成为大师！更有幻影旋转训练道场，让小朋友们在变换的空间中不断攀爬、旋转、滑行，完成激动人心的挑战。
得宝大积木天地专为小小探险家打造，让摩拳擦掌的小小朋友们也能勇敢探索。在乐高幻影忍者主题区，小朋友还可以与众多厉害的忍者展开亲密互动，妮雅和劳埃德在神秘区域等待小勇士的到来。
7乐高城堡主题区：充满勇气与奇幻体验
该主题区充满勇气与奇幻体验，拥有飞龙过山车、巫师飞行器、小龙飞车、勇登高塔和皇家竞技场5大骑乘项目，在速度与高度的挑战中，带领小朋友进入由骑士、巫师和巨龙组成的奇幻世界。飞龙过山车作为全球乐高乐园经典项目，以其独特魅力吸引众多游客，而小龙飞车或可为小朋友带来人生第一次的过山车体验。
这里可提供沉浸式中世纪体验。小朋友可以化身建筑大师，在拼砌者工会搭建自己的桥梁和旗帜；在得宝大积木天地照顾自己的马匹和其他农场动物；在指定地点找到威严的国王、英姿飒爽的女骑士，以及高人气人偶快乐小丑，与他们合影留念；还可以在百变皇家衣橱挑选最适合的装束，变身城堡中的公主与骑士。
8乐高乐园创想世界：全球首创
“创想世界”是全球首创主题区，包含多项全新设施：乐高巨形过山车、乐高乐园游船之旅，全球最大的乐高人仔——搭搭（Dada），高达26米，重136吨，耗时三年打造而成，是上海乐高乐园度假区的标志性建筑。
在该主题区可以搭乘全球首发的乐高大飞车——上海乐高乐园度假区内最长过山车，轨道总长530米，体验飞驰快感，穿梭在巨型乐高积木雕塑之间；乘坐全球首发的乐高乐园游船，漫游由乐高积木拼砌而成，25倍比例还原的乐高江南水乡与现代上海都市景观；还可以登上最高点——高约60米的观光塔，俯瞰乐园风景，眺望金山的自然风光。
乐园的核心景点“迷你天地”也坐落于此，宛如一个由乐高积木搭建而成的微缩世界，用超2000万块乐高积木一一拼搭还原；共分为室内迷你天地、室外迷你天地及室外摩天高楼， 游客可以一日之内遍访国内名山大川。每个迷你天地的区域都构建独立的故事线，让乐高积木在乐高乐园迷你天地鲜活呈现世界万象。
“室内迷你天地”以上海为中心，选取代表长江三角洲的江苏省、浙江省和安徽省的重点城市及特色建筑景观，加上首都北京，形成了完整的布局策略；室内迷你天地升级了整体灯光特效，不仅有白天和夜晚的展示效果，更有全球首创的沉浸式演出：上海梦幻奇境，可跟随积木女孩一同探索乐高积木的奇妙世界。
“室外迷你天地”以长江流域为主线，从长江源头青藏高原为起点，展示喜马拉雅山、布达拉宫、长江三峡、重庆、武汉、南京，最终到达长江的入海口上海。室外区域同时选取了泰山和桂林，作为名山大川的代表，整体呈现中华河山的雄伟瑰丽；室外迷你天地有两种游览方式，可乘坐乐高乐园游船欣赏两岸的风景，也可通过步行到达“外滩”边，近距离观察乐高模型的细节。
“室外摩天高楼”将10座来自世界及中国各地标志性的高楼汇聚一起，游客可一次性领略不同风格的高楼特色，变身巨人穿梭于摩天大楼间，该区域还是唯一一处可以亲手触摸的迷你天地。
值得跟乐高迷分享的是，在迷你天地建筑群中，“故宫太和殿”是该区域内最大的单体乐高模型，使用了314796块积木。“洪崖洞”是迷你天地中体积最大的乐高模型，足足占据12.6立方米，相当于8400个1.5升苏打水瓶的容量。“上海中心大厦”是迷你天地中最高的乐高模型，高达10.1米，共用344722块乐高积木拼砌而成。迷你天地内共有超11000位迷你天地创想居民，以及61个模型配备动态机械装置、特效及互动活动。
值得推荐的是乐高乐园咖啡馆的枫泾古镇造型甜品，复刻了枫泾古镇古桥经典造型，用水果慕斯雕琢桥身配上粼粼河水——宛若“舌尖上的建筑”。
乐高乐园酒店：低龄儿童“专属”酒店
乐高乐园酒店是目前度假区中唯一的配套酒店，住店客人每天可优先排队进园。
酒店外立面由54块450倍巨型乐高积木“拼搭建造”而成，酒店门口藏着会喷烟的“奥利”（绿色小龙）。酒店内还散落着1700多件乐高艺术模型和200个乐高道具设施，为亲子家庭带来360°的乐高IP主题沉浸式体验。最震撼的莫过于酒店一层宽3.7米、高近2米的乐高小人仔墙，4500多个造型各异的乐高小人欢迎游客的入住，游客还可以使用放大镜观察乐高迷你小人仔，导赏人员透露，“里面唯一重复的乐高迷你小人仔是财神”。
酒店还准备了丰富的互动游乐设施，小朋友可以在冒险嬉戏区、丛林嬉戏区、乐高创意工坊等互动玩乐场所，激发无限创意、让大脑和身体在愉悦的氛围中重新焕发活力。在由乐高积木搭建的礼物盒模型处，游客们可以使用官方小程序，任意拍摄玩乐照片，即可解锁神奇的AR互动彩蛋。
吸引孩童的探索游戏“隐藏”在房间的细节中，客房内有一个由乐高模型守护的密码箱，可以尝试破解密码、完成寻宝探险并带走宝藏。
游客还可以在酒店的冒险酒廊享用以乐高积木为灵感选择基底风味与缤纷配料打造的色彩斑斓的专属饮品，还可以使用乐高积木作为酱料与装饰配料，创作充满趣味积木造型冰淇淋。
值得一提的是，该酒店为三胎家庭准备好了床位，“家庭套房”可入住两大三小的客人，连客房门上都有“仅供儿童使用”的“猫眼”。
采写：南都记者 肖阳
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